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乐视TV首次披露大屏运营战略

2014-02-28 来源: 3g门户

2月27日消息,乐视TV首次披露智能电视大屏运营战略,并发布了1月份超级电视研究报告。同时,乐视TV宣布将获得NBA未来三年的独家互联网电视版权,通过超级电视提供大屏营销支持,建立智能电视大屏运营体系。
   乐视TV高级副总裁彭钢表示,超级电视是唯一一款知道用户在看什么,喜欢什么的电视产品,超级电视是真正具备互联网基因的产品,未来会支持更加个性化的 服务,比如根据某个用户个人的浏览记录,做精准匹配,精准推荐。NBA的引入,满足了超级电视用户苛求高端体育赛事的需求, 超级电视向用户开放所有权,包括不断为用户提供包括NBA在内的专属内容和服务。
  目前,乐视在全球招募生态首席体验官,彭钢表示,希望借此打造极致体验的乐视生态,通过云技术、大数据等,进一步开发大屏端的营销价值。
  ■ 超级电视成品牌营销重要阵地
   随着超级电视的热卖和忠实用户的积累,超级电视的营销价值逐步凸显。一方面,超级电视销量超过30万。中怡康数据显示,乐视TV现有的3款超级电视,多 个月份占据同尺寸品牌和机型销量冠军。另一方面,乐视构建起覆盖PC+Phone+Pad+TV+Movie的全屏营销体系,全屏覆盖人群14亿,以电视 大屏为主导的五屏联动营销平台正在形成。
  乐视TV研究报告显示,在超过30万用户中,超级电视日均开机率67.54%,周均开机率83.90%,月均开机率94.37%。每台电视日均开机时长5.88小时,月均开机时长达102.63小时,超过90%的用户更新过LetvUI。
  与传统营销平台相比,超级电视具有内容更丰富、用户参与度和粘度更高、拥有庞大的用户行为数据库等优势。不仅仅能够精准的按地域、按人群投放,更能够比PC、移动端,更精准的了解用户行为习惯,突出运营价值。
  艾瑞咨询联合总裁阮京文指出,在未来一段时间内,随着智能电视用户量的急剧攀升,产品和服务的不断完善,客厅智能电视将成为引领品牌营销的重要阵地。
  ■ 内容是乐视生态的重要一环
  内容是“平台+内容+终端+应用”的乐视生态的重要一环,也是超级电视区别于传统品牌电视的重要优势。
   在创建大屏营销平台方面,乐视TV宣布成为“NBA中国官方互联网电视播出合作伙伴”,这意味着,未来三年,互联网电视用户只能通过乐视TV超级电视或 者乐视盒子来观看NBA相关赛事。NBA中国首席执行官舒德伟说,乐视是一个非常好的合作伙伴,他们在智能电视及OTT领域的领导地位将增进NBA品牌在 中国的推广。

   另外,MINI中国是第一个在超级电视进行品牌推广的广告主,彭钢介绍说,为了推广“MINI PACEMAN”,乐视TV为其量身定制超级电视1080P超清开机广告,同时植入《PACEMAN城市微旅行》APP,并同步在乐视网、Phone和 Pad等四屏进行跨屏广告投放。
   阮京文认为,传统电视广告监测难、交互性弱、投放较粗放,而智能电视广告可以做到精准投放,包括区域定向、时段定向、行为定向、内容定向及终端定向等。 传统电视的监测数据维度单一,而智能电视用户数据丰富,行为路径(如观看偏好、电商行为、游戏活动等)带来潜在发展机会。