首页 > 资讯信息 > 乐视TV超级电视市场份额持续攀升

乐视TV超级电视市场份额持续攀升

2014-10-10 来源: 中国证券报•中证网

       近日,第三方市场研究机构中怡康发布的最新监测报告显示,今年1-8月份,液晶电视销量2819万台,同比下降6.6%,零售额980亿元,同比下 降13.2%。与传统彩电品牌市场占比持续萎缩形成鲜明对比的是,乐视TV超级电视市场占比持续高速扩张。今年1-8月份,乐视TV级电视从第一季度的 1.83%、2.77%、3.62%飙升到了8月份的5.82%。从全品牌销量排名看,乐视TV超级电视品牌销量排名已成功跻身前6名,与第5名差距正逐 月缩小。

  

  市场占比持续扩张

  

  从年累计销量来看,今年1-8月份,乐视TV超级电视整体保持了持续、高速的增长态势,从第一季度的1.83%、2.77%、3.62%飙升到了8月份的5.82%。从全品牌销量排名看,乐视TV超级电视品牌销量排名已成功跻身前6名,与第5名差距正逐月缩小。

  

  (数据来源:中怡康数据监测,2014年1-8月年累计销量乐视占全部彩电品牌份额趋势,线上+线下)

   与之相反的是,从今年电视主力品牌单月销量份额上来看,传统彩电品牌市场占比持续萎缩。中怡康数据显示,1-8月,包括海信、TCL、三星等品牌市场份 额整体处于下滑的态势。以TCL为例,1月份TCL的市场份额还高达13.8%,最近几个月却基本呈现持续萎缩的态势,到8月已经跌到9.6%的份额。而 下滑的原因,主要在于电视行业的“智能化”发展趋势已越来越明显。在这种情况下,乐视TV超级电视必然会慢慢蚕食这些传统电视企业的市场份额。

  

  线上销量稳居第一

  

  奥维数据显示,8月份超级电视线上销量占比27%,在所有彩电品牌中位居第一。今年以来,超级电视一直占据着线上销量冠军的宝座,线上销量占比稳定在20%以上,甚至会达到30%以上。

  

  (数据来源:奥维数据监测,2014年2-8月乐视超级电视线上零售量占有率)

  

   刚刚过去的“919乐迷节”乐视一改“周二现货日”中午12点开放购买的规则,将全天分为五场超级电视开放购买,四场“9.19”秒杀活动,共计10万 台超级电视一天内全部售罄,配件销售超4万件,总销售金额4亿元,总参与人次超800万。超级电视创造了中国电视行业单日销售量、销售额纪录,乐视商城创 中国B2C商城单日单品牌电视销售量、销售额纪录。而除了在乐视商城销售火爆外,乐视TV超级电视在第三方电商平台的销售也非常火爆,已经成为天猫商城和 京东商城的冠军品牌,说明乐视已经牢牢把握了电商渠道。

  中怡康数据显示,从单品销量排名看,今年1-8月,乐视超级电视全线产品继续保持同尺段、同型号电视的销量冠军,几乎囊括了39英寸、50英寸、60英寸、70英寸全部TOP1单品,基本上乐视TV推出的每款单品都会成为爆款产品。

   以8月份为例,乐视超级电视两款50寸产品表现格外抢眼,S50 Air与X50 Air分别占比同尺寸彩电市场份额达10.92%和7.7%,领衔同尺寸机型销量冠亚军。在60寸段上,乐视TV超级电视X60S销量超过10682台, 占比同尺寸彩电市场份额超过19.22%,远远超过排名之后的夏普、三星、索尼。

  乐视TV超级电视强有力的销售数据震撼了整个电视行业,受到广大消费者的疯狂追捧。这一切都源于超级电视的“货真价实”——两倍性能、一半价格。

   首先是“货真”。乐视TV超级电视推出之前,性能并不是用户选择电视的指标。但今天,智能电视已经成为家庭娱乐中心,承担起“看、玩、用”等更多使命。 超级电视业在内率先实现全面4核化,两倍性能于同尺寸、同类型产品。4核超高性能配置,树立起主流尺寸智能电视性能标杆,并刷新智能电视选择标准,从此前 只选屏幕,变为选择UI交互系统与内容、软件与硬件完美结合的大屏幕生态系统。

  其次是“价实”。乐视商城是智能硬件第一电商平台,基于 乐迷兴趣及乐视生态的社会化电商平台,中国十大B2C电商网站。与传统渠道性电商不同,乐视TV坚持按BOM定价,采用CP2C的模式实现厂商合一,做到 砍掉营销成本、渠道成本和不合理的品牌溢价,将“两倍性能,一半价格”的产品,全流程直达用户,开创基于产业链垂直整合的“人人电商”模式。